Jak Marblism využil tržiště UGCBloom k propojení se 43 prověřenými tvůrci a překonal svůj cílový CPM 45 $ o 32 % – za pouhé tři týdny.
Marblism poskytuje AI zaměstnance, kteří rozšiřují vaše podnikání – spravují vaši doručenou poštu, sociální sítě, SEO, generování potenciálních zákazníků, hovory a podporu. Potřebovali autentická, velkoobjemová krátká videa pro svůj placený marketingový motor.
Marblism měl ostrý produkt a rostoucí uživatelskou základnu, ale jejich interní tým nedokázal vytvořit dostatečnou kreativní rozmanitost pro placenou akvizici. Potřebovali desítky unikátních krátkých videí napříč TikTokem, Instagramem a YouTube – dostatečně rychle, aby otestovali háčky, iterovali formáty a překonali přísný strop CPM 45 $.
Tradiční agentury uváděly časové osy 3–6 měsíců a náhodná tržiště tvůrců nenabízela žádnou kontrolu kvality. Marblism potřeboval platformu, která by je rychle propojila s prověřenými a instruovanými tvůrci.
Popis kampaně
Marblism zveřejnil svůj popis na tržišti UGCBloom. Platforma je propojila s prověřenými tvůrci podle niky, společně zpracovala schválení a sledovala výkon od prvního dne.
Platforma propojila Marblism s tvůrci segmentovanými podle niky – recenzenty technologií, UGC humoristy a nadšence do AI. 56 % jich bylo z USA, zbytek z Kanady, Velké Británie, Austrálie a dalších zemí. 66,7 % byli mikro-tvůrci (0–5 tisíc sledujících) ručně vybraní pro autentický, relevantní obsah.
Míra schválení 86 %. Marblism předem definoval strategické video formáty a háčky, poté je vybíral ve spolupráci s tvůrci. Paralelně bylo testováno více formátů – udržovala se vysoká kreativní rychlost a rychlé cykly revizí.
Tvůrci zveřejňovali na svých vlastních účtech TikTok, Instagram a YouTube – nikoli na účtu Marblism. Bonusy založené na výkonu motivovaly kvalitu prostřednictvím platformy. Sledování v reálném čase prostřednictvím panelu UGCBloom začalo od prvního dne.
Každá důležitá metrika – sledovaná živě, doručená včas a pod rozpočtem.
Nejvýkonnější videa
Jasper Amenounve
YouTube
36,202
zhlédnutí
471
lajků
$2.36
CPM
Baroobi A
22,621
zhlédnutí
251
lajků
$3.09
CPM
Jasper Amenounve
18,831
zhlédnutí
564
lajků
$0.03
CPM
Meg Woodhouse
TikTok
15,156
zhlédnutí
232
lajků
$4.53
CPM
Jasper Amenounve
TikTok
8,334
zhlédnutí
197
lajků
$0.17
CPM
Nejvýkonnější video
CPM u nejlepšího videa — 95 % pod cílovou hodnotou 45 $
Rozdělení podle platformy
Lokace tvůrců
Distribuce sledujících tvůrců
“Najali jsme UGCBloom, aby nám pomohli testovat nový obsah ve velkém. Tvůrci jsou mnohem kreativnější ohledně videí než my interně, takže je to pro nás skvělý způsob, jak získat nový obsah, který pak můžeme použít v našem placeném marketingu k nalezení levných a dobře fungujících kreativ.”
Nejvýkonnější kreativy dosáhly CPM až 2,36 $ na YouTube — 95% snížení oproti cílovým 45 $. Průměr kampaně 30,78 $ poskytl Marblismu značný prostor pro navýšení výdajů.
192 unikátních krátkých videí připravených k opětovnému použití napříč placenými kanály. Každé video je autentický, tvůrcem vlastněný materiál, který Marblism může neomezeně propagovat, stříhat a A/B testovat.
Od prvního briefu po 192 živých videí za tři týdny. Marblism testoval více háčků, formátů a stylů tvůrců současně — zkrátil měsíce kreativního testování na dny.