Miten Marblism käytti UGCBloomin markkinapaikkaa löytääkseen 43 tarkastettua sisällöntuottajaa ja ylitti 45 dollarin CPM-tavoitteensa 32 %:lla – vain kolmessa viikossa.
Marblism tarjoaa tekoälytyöntekijöitä, jotka skaalaavat yritystäsi – hoitaen sähköpostisi, sosiaalisen median, hakukoneoptimoinnin, liidien hankinnan, puhelut ja tuen. He tarvitsivat aitoa, suurivolyymista lyhytmuotoista videosisältöä maksetun markkinointimoottorinsa vauhdittamiseksi.
Marblismilla oli terävä tuote ja kasvava käyttäjäkunta, mutta heidän sisäinen tiiminsä ei pystynyt tuottamaan tarpeeksi luovaa vaihtelua maksetun hankinnan vauhdittamiseksi. He tarvitsivat kymmeniä ainutlaatuisia lyhytmuotoisia videoita TikTokiin, Instagramiin ja YouTubeen – riittävän nopeasti testatakseen koukkuja, kehittääkseen formaatteja ja ylittääkseen tiukan 45 dollarin CPM-katon.
Perinteiset toimistot ilmoittivat 3–6 kuukauden aikatauluja, ja satunnaiset sisällöntuottajien markkinapaikat eivät tarjonneet laadunvalvontaa. Marblism tarvitsi alustan, joka yhdisti heidät tarkastettuihin, ohjeistettuihin sisällöntuottajiin – nopeasti.
Kampanjan briiffi
Marblism julkaisi briefinsä UGCBloomin markkinapaikalla. Alusta yhdisti heidät tarkastettuihin sisällöntuottajiin niche-alueittain, hoiti hyväksynnät yhteistyössä ja seurasi suorituskykyä ensimmäisestä päivästä lähtien.
Alusta yhdisti Marblismin sisällöntuottajiin, jotka oli segmentoitu niche-alueittain – teknologia-arvostelijoihin, UGC-humoristeihin ja tekoälyharrastajiin. 56 % oli Yhdysvalloista, loput Kanadasta, Isosta-Britanniasta, Australiasta ja muualta. 66,7 % oli mikro-sisällöntuottajia (0–5K seuraajaa), jotka oli valittu käsin aidon, samaistuttavan sisällön tuottamiseen.
86 %:n hyväksyntäaste. Marblism määritteli etukäteen strategiset videoformaatit ja koukut, ja valitsi sitten yhteistyössä sisällöntuottajien kanssa. Useita formaatteja testattiin samanaikaisesti – pitäen luovan nopeuden korkeana ja tarkistussyklien nopeina.
Sisällöntuottajat julkaisivat omille TikTok-, Instagram- ja YouTube-tileilleen – eivät Marblismin tileille. Suorituskykyyn perustuvat bonukset kannustivat laatuun alustan kautta. Reaaliaikainen seuranta UGCBloomin hallintapaneelin kautta alkoi ensimmäisestä päivästä.
Jokainen tärkeä mittari – seurattu reaaliaikaisesti, toimitettu ajallaan ja budjetin alitse.
Parhaiten menestyneet videot
Jasper Amenounve
YouTube
36,202
katselukerrat
471
tykkäykset
$2.36
CPM
Baroobi A
22,621
katselukerrat
251
tykkäykset
$3.09
CPM
Jasper Amenounve
18,831
katselukerrat
564
tykkäykset
$0.03
CPM
Meg Woodhouse
TikTok
15,156
katselukerrat
232
tykkäykset
$4.53
CPM
Jasper Amenounve
TikTok
8,334
katselukerrat
197
tykkäykset
$0.17
CPM
Parhaiten menestynyt video
CPM parhaalla videolla – 95 % alle 45 dollarin tavoitteen
Alustakohtainen erittely
Sisällöntuottajien sijainnit
Sisällöntuottajien seuraajajakauma
“Palkkasimme UGCBloomin auttamaan uuden sisällön testaamisessa laajassa mittakaavassa. Sisällöntuottajat ovat paljon luovempia videoiden suhteen kuin me sisäisesti, joten tämä on loistava tapa saada uutta sisältöä, jota voimme sitten käyttää maksetussa markkinoinnissamme löytääksemme edullisia ja hyvin menestyviä luovia ratkaisuja.”
Parhaiten menestyneet luovat sisällöt saavuttivat jopa 2,36 dollarin CPM:n YouTubessa – 95 % vähennys 45 dollarin tavoitteesta. Kampanjan keskiarvo 30,78 dollaria antoi Marblismille merkittävää liikkumavaraa kulutuksen skaalaamiseen.
192 ainutlaatuista lyhytmuotoista videota valmiina uudelleenkäyttöön maksetuilla kanavilla. Jokainen video on aito, sisällöntuottajan omistama resurssi, jota Marblism voi tehostaa, leikata ja A/B-testata loputtomiin.
Ensimmäisestä briiffistä 192 julkaistuun videoon kolmessa viikossa. Marblism testasi useita koukkuja, formaatteja ja sisällöntuottajatyylejä samanaikaisesti – tiivistäen kuukausien luovan testauksen päiviin.