Hogyan használta a Marblism a UGCBloom piacterét 43 ellenőrzött kreátor bevonására és a $45-os CPM-cél 32%-os túlszárnyalására — mindössze három hét alatt.
A Marblism mesterséges intelligenciával működő munkatársakat biztosít vállalkozása skálázásához — kezeli a bejövő üzeneteket, közösségi oldalakat, a SEO-t, az érdeklődőszerzést, a hívásokat és az ügyfélszolgálatot. Hiteles, nagy volumenű rövid formátumú videókra volt szükségük fizetett marketingjük fellendítéséhez.
A Marblism kiváló termékkel és növekvő felhasználói bázissal rendelkezett, de belső csapatuk nem tudott elegendő kreatív változatosságot előállítani a fizetett ügyfélszerzéshez. Több tucat egyedi, rövid formátumú videóra volt szükségük TikTok, Instagram és YouTube felületeken — elég gyorsan a felütések teszteléséhez, a formátumok finomításához és a szigorú 45 dolláros CPM-plafon alulmúlásához.
A hagyományos ügynökségek 3–6 hónapos határidőket adtak meg, a véletlenszerű kreátormarketplace-ek pedig nem biztosítottak minőségellenőrzést. A Marblismnek egy olyan platformra volt szüksége, amely gyorsan összeköti őket ellenőrzött, eligazított kreátorokkal.
Kampánybrief
A Marblism közzétette briefjét a UGCBloom piacterén. A platform szegmens szerint összekötötte őket ellenőrzött kreátorokkal, együttműködésben kezelte a jóváhagyásokat, és az első naptól kezdve követte a teljesítményt.
A platform szegmens szerint csoportosított kreátorokkal párosította a Marblizmust — tech értékelőkkel, UGC humoristákkal és MI-rajongókkal. 56%-uk az Egyesült Államokban élt, a többiek Kanadában, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában és más országokban. 66,7%-uk mikrokreátor volt (0–5 ezer követő), akiket a hiteles, közvetlen tartalom miatt választottak ki.
86%-os jóváhagyási arány. A Marblism előre meghatározta a stratégiai videóformátumokat és felütéseket, majd a kreátorokkal közösen választott. Párhuzamosan több formátumot teszteltek — fenntartva a magas kreatív sebességet és a gyors felülvizsgálati ciklusokat.
A kreátorok a saját TikTok-, Instagram- és YouTube-fiókjukon tették közzé a videókat — nem a Marblismén. A teljesítményalapú bónuszok a platformon keresztül ösztönözték a minőséget. A valós idejű nyomon követés a UGCBloom vezérlőpultján keresztül az első naptól elindult.
Minden fontos mérőszám — élőben követve, határidőre és költségkereten belül teljesítve.
Legjobban teljesítő videók
Jasper Amenounve
YouTube
36,202
megtekintés
471
kedvelés
$2.36
CPM
Baroobi A
22,621
megtekintés
251
kedvelés
$3.09
CPM
Jasper Amenounve
18,831
megtekintés
564
kedvelés
$0.03
CPM
Meg Woodhouse
TikTok
15,156
megtekintés
232
kedvelés
$4.53
CPM
Jasper Amenounve
TikTok
8,334
megtekintés
197
kedvelés
$0.17
CPM
Legjobban teljesítő videó
A legjobban teljesítő videó CPM-je — 95%-kal a 45 dolláros cél alatt
Platform szerinti megoszlás
Kreátorok tartózkodási helye
Kreátorok követőszám szerinti megoszlása
“Azért választottuk az UGCBloom platformot, hogy skálázható módon teszteljünk új tartalmakat. A kreátorok sokkal kreatívabbak a videók terén, mint a belső csapatunk, így ez nagyszerű lehetőség számunkra új tartalmak beszerzésére, amelyeket aztán a fizetett marketingünkben felhasználva olcsó, jól teljesítő kreatívokat találhatunk.”
A legjobban teljesítő kreatívok elértek akár a 2,36 dolláros CPM-et is a YouTube felületén – ez 95%-os csökkenés a 45 dolláros célhoz képest. A kampányszintű 30,78 dolláros átlag jelentős teret biztosított a Marblism számára a költések skálázására.
192 egyedi rövid videó, készen a fizetett csatornákon történő újrahasznosításra. Minden videó autentikus, kreátori tulajdonú tartalom, amelyet a Marblism tetszés szerint kiemelhet, újravághat és A/B tesztelhet.
Az első brief elküldésétől 192 éles videóig mindössze három hét alatt. A Marblism egyszerre több felütést, formátumot és kreátori stílust tesztelt – hónapok kreatív tesztelését sűrítve napokba.