Как Marblism использовал платформу UGCBloom для подбора 43 проверенных авторов и добился CPM на 32% ниже целевого показателя в $45 — всего за три недели.
Marblism предоставляет ИИ-сотрудников, которые масштабируют ваш бизнес — управляют входящими, соцсетями, SEO, лидогенерацией, звонками и поддержкой. Им требовались аутентичные, объемные короткие видео для продвижения платного маркетинга.
У Marblism был отличный продукт и растущая база пользователей, но их внутренняя команда не могла производить достаточно разнообразного контента для платного привлечения. Им нужны были десятки уникальных коротких видео для TikTok, Instagram и YouTube — достаточно быстро, чтобы тестировать зацепки, итерировать форматы и уложиться в строгий потолок CPM в $45.
Традиционные агентства называли сроки в 3–6 месяцев, а случайные платформы для авторов не предлагали контроля качества. Marblism нужна была платформа, которая быстро подбирала бы им проверенных, проинструктированных авторов.
Бриф кампании
Marblism разместил свое описание на платформе UGCBloom. Платформа подобрала им проверенных авторов по нишам, совместно согласовала и отслеживала производительность с первого дня.
Платформа подобрала Marblism авторов, сегментированных по нишам — технологические обозреватели, юмористы UGC и энтузиасты ИИ. 56% были из США, остальные — из Канады, Великобритании, Австралии и других стран. 66,7% были микро-авторами (0–5 тыс. подписчиков), отобранными вручную для создания аутентичного, релевантного контента.
Уровень одобрения 86%. Marblism заранее определил стратегические форматы видео и зацепки, затем выбирал их совместно с авторами. Несколько форматов тестировались параллельно — поддерживая высокую скорость создания контента и быстрые циклы проверки.
Авторы публиковали видео на своих аккаунтах в TikTok, Instagram и YouTube — не на аккаунте Marblism. Бонусы, основанные на производительности, стимулировали качество через платформу. Отслеживание в реальном времени через панель управления UGCBloom началось с первого дня.
Все важные метрики — отслеживались в реальном времени, выполнены в срок и в рамках бюджета.
Самые эффективные видео
Jasper Amenounve
YouTube
36,202
просмотры
471
лайков
$2.36
CPM
Baroobi A
22,621
просмотры
251
лайков
$3.09
CPM
Jasper Amenounve
18,831
просмотры
564
лайков
$0.03
CPM
Meg Woodhouse
TikTok
15,156
просмотры
232
лайков
$4.53
CPM
Jasper Amenounve
TikTok
8,334
просмотры
197
лайков
$0.17
CPM
Самое эффективное видео
CPM на лучшем видео — на 95% ниже целевого показателя в $45
Распределение по платформам
Местоположение авторов
Распределение подписчиков авторов
“Мы наняли UGCBloom, чтобы помочь протестировать новый контент в больших масштабах. Авторы гораздо креативнее нас в создании видео, поэтому это отличный способ получить новый контент, который мы затем можем использовать в нашем платном маркетинге для поиска дешевых и эффективных креативов.”
Самые эффективные креативы достигали CPM всего $2.36 на YouTube — снижение на 95% от целевого показателя в $45. Средний показатель по кампании в $30.78 дал Marblism значительный запас для масштабирования расходов.
192 уникальных коротких видео, готовых к повторному использованию на платных каналах. Каждое видео — это аутентичный, принадлежащий автору актив, который Marblism может продвигать, нарезать и A/B-тестировать бесконечно.
От первого брифа до 192 опубликованных видео за три недели. Marblism одновременно тестировал несколько зацепок, форматов и стилей авторов — сократив месяцы креативного тестирования до нескольких дней.